Le Crowdfunding dans l’édition… vaste question… C’est évident, ce mode de financement participatif a la cote. Et, pour cause, chaque auteur .e, chaque créateur de récits, se pose un jour ou l’autre la question du financement de son projet. Et si, vous-même, vous vous demandez comment éditer un livre, alors une campagne de financement participative peut être une approche intéressante dans la grande aventure de l’auto-édition. C’est ainsi que Vanessa Droz, que nous avons reçue sur L’Aventure des Récits, ép. 201 – Pourquoi écrire ? Un témoignage bouleversant… a édité son livre « La Rencontre éveil ».
Mais une campagne de crowdfunding ça ne s’improvise pas, vous vous en doutez. D’où les conseils qui vont suivre et qui s’appliquent au financement d’un livre bien sûr, mais également au financement de tout projet, culturel ou non. Nous verrons ce qu’un financement participatif peut apporter à un projet et comment bien mener une campagne de Crowdfunding.
1. UTILISER LE CROWDFUNDING POUR RÉDUIRE LES FRAIS D'ÉDITION
Le Crowdfunding c’est :
– un mode de financement participatif qui – comme son nom l’indique – réunit un ensemble de donateurs qui soutiennent un projet en apportant de l’argent,
– une gestion par des plateformes de financement participatif. Il en existe aujourd’hui une multitude sur le Web. Certaines sont généralistes, d’autres spécialisées dans les projets culturels,
– une communauté de personnes clairement identifiées et fédérées autour d’un projet qui versent
– de l’argent .soit avec une intention intéressée : il s’agir d’investir et de tirer des revenus du projet en question .soit avec une intention philanthropique : il s’agit d’aider, de soutenir une cause, des valeurs…
– une contre partie symbolique (un cadeau par exemple) ou une pré-vente du produit concerné par la campagne de financement.
2. LANCER UNE CAMPAGNE DE CROWDFUNDING POUR GAGNER EN VISIBILITÉ
D’abord, il faut le noter, certains livres à succès n’auraient pas vu le jour s’ils n’avaient pas été soutenus financièrement, c’est le cas par exemple de « Dune, le Mook » de Lloyd Chéry.
Pourquoi lancer une campagne de financement participatif ?
– pour réduire les frais d’édition bien sûr,
– pour tester son projet, son livre, avant même qu’il soit terminé, et donc évaluer l’intérêt qui est porté à ce projet, ce qui permet de le valider ou d’apporter des modifications par rapport aux commentaires,
– pour créer un effet, voire une preuve sociale (la collecte et les chiffres sont publics), qui permet de soulever d’autres financements,
– pour attirer l’attention sur son projet, des futurs lecteurs, mais aussi des maisons d’édition.
Les inconvénients sont ceux de l’auto-édition ( cf article) c’est-à-dire qu’il s’agit de prendre le rôle d’un .e entrepreneur, qu’il faut construire une véritable campagne de financement et donc faire du business.
3. RÉUSSIR SA CAMPAGNE DE CROWDFUNDING
Il faut être au clair avec cela : créer une campagne de crowdfunding demande du temps (plusieurs semaines avant le lancement) et de l’engagement, mais n’est pas si difficile si l’on a en tête quelques incontournables :
– rédiger son projet de façons précise,
– choisir la bonne plateforme en fonction de son projet, vérifier qu’elle correspond aux lecteurs que l’on vise, qu’elle soutient déjà des livres qui ressemblent à celui que l’on présente, prendre connaissance des règles de la plateforme,
– préparer la campagne, en activant ses réseaux,
– créer le jour du lancement comme un évènement à part entière, s’appuyer sur tous les réseaux, relayer sur les réseaux sociaux, préparer les gens plusieurs semaines à l’avance à l’offre,
– créer une page de présentation très soignée, une video, des bannières, des textes accrocheurs,
– développer une communication qui porte sur les bénéfices que les donateurs tireront de leurs participations,
– envoyer les contreparties : votre livre bien sûr, mais on peut créer plusieurs packs avec le livre dédicacé par exemple, un cadeau en plus, etc…
4. ACQUERIR LES COMPÉTENCES ÉLEMENTAIRES POUR RÉUSSIR SA CAMPAGNE
Toutefois quelques prérequis peuvent exiger un développement de compétences :
– l’art de vendre : il s’agit ici de convaincre des gens de verser de l’argent, c’est du marketing
– la maîtrise des réseaux sociaux : l’activité aura lieu en très grande partie sur Internet, il est important de solliciter tous les réseaux sociaux, de savoir les utiliser à une fin promotionnelle,
– le budget : la comptabilité permet d’évaluer les besoins pour mener à bien le projet et d’évaluer l’investissement pour la publicité (il est possible d’en payer sur les réseaux sociaux)
– le plan de communication : les publication d’informations, la mobilisation de partenaires, la création d’événements
Voilà les points sur lesquels il me semblait intéressant de revenir. J’espère que ces informations vous seront utiles . N’hésitez pas à me contacter si vous souhaitez en savoir davantage. Il s’agit d’une méthode de financement qui peut s’appliquer à tout projet, à réfléchir :-).
